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    微信粉丝从零到一千万

    vivo X 猩云

  • 客户

     

    vivo是中国智能手机知名品牌,其销量一度已超越苹果、三星和华为,线下零售店数量已经达到7000家,销售及售后网点覆盖25万个,品牌终端销售人员超过10万人。手机年销量达到7700万部,微信公众号粉丝超过1000万。近年业务拓展到全球18个国家,拥有印度和印度尼西亚两个国外生产基地,在美国圣地亚哥设有研发中心。

     

    挑战

     

    2014年,中国智能手机市场正处于爆发式增长时期。除了苹果、三星两家国际巨头外,国内其他品牌在市场推广不惜花巨资抢占消费者眼球。无论是线上还是线下,到处可见OPPO、华为、中兴、金立等同行的广告,在各大卫视综艺节目的冠名赞助更是抬到亿级人民币的广告费。vivo留意到微信月活已达4亿用户,这块未被竞品占领的蓝海成为继新浪微博之后一个All IN营销阵地。当时,微信还没有对接广点通DSP平台,如何抢占这块流量蛋糕成为最大的挑战。

     

    收获

     

    猩云洞察到微信支持好友之间转发H5页面的功能,抓住这个社交分享的风口,猩云为vivo设计开发了数十款主题内容H5互动游戏,其中vivo Xplay极致hifi系列和Xshot拍摄系列手机的H5互动传播风靡微信朋友圈,成为了当时除综艺节目以外vivo投入最大的传播媒介。

     

    2015年1月,vivo在微信朋友圈广告竞拍中标,与宝马、可口可乐成为首家朋友圈广告商。猩云为vivo首个朋友圈广告设计开发了一款“全民节奏挑战赛”H5互动游戏,上线立即刷爆朋友圈,成为当时各大媒体焦点话题,vivo微信粉丝也瞬间突破百万。

     

    此后,猩云配合vivo每次新款智能手机的发布,设计开发出“vivo点亮中国”、“vivo X6校园之旅”等广为人知的互动应用,一路助力vivo微信粉丝从百万到千万的飞跃。

     

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